耐克

           NIKE是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。耐克 (Nike) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能,如今更讲究时尚的外形设计,频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市,即成为疯抢对象。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。

官网

简要历史

       1957年,奈特与鲍尔曼相识于俄勒冈大学,毕业后,奈特继续攻读斯坦福大学MBA学位,鲍尔曼在大学做田径教练并且设计运动鞋。毕业后奈特去日本与虎牌运动鞋制造商联系,并且在交谈中使对方相信美国有极大的市场机会。
       1964年,奈特和鲍尔曼每人投资500美金成立蓝带体育用品有限公司,在美国代理虎牌运动鞋。蓝带公司即为耐克公司的前身。
       1971年,蓝带体育公司有自己的运动鞋生产线,这标志着与日本虎牌合作关系的结束。

       1972年,奈特与鲍尔曼正式成立一家新公司,起名为耐克。

       具体内容请参见耐克的历史页面。


产品类型

       耐克产品类型包括四大类,分别为服装、装备、包、鞋。耐克服装涵盖耐克羽绒服、耐克T恤、耐克运动裤、耐克卫衣、耐克短裤和耐克风衣几大类。耐克包类具体包括耐克双肩包、耐克单肩包与背包。耐克鞋类是耐克品牌最主要一类产品,也可以称得上是耐克品牌打造的核心系列。耐克鞋主要包括耐克篮球鞋耐克板鞋耐克足球鞋耐克训练鞋耐克网球鞋耐克休闲鞋耐克拖鞋,不同类别的鞋子是耐克公司根据不同运动对于运动鞋的不同需求而设计、研发的,具有较高的技术含量。

子品牌/系列

       耐克作为全球知名体育品牌之一,其子品牌是朝着越来越多样化的道路不断发展的。耐克具体子品牌包括耐克360耐克乔丹鞋、Nike Air MaxNike shoxNike SBNike ProNike DunkNike Air Force等。

       具体内容请参见耐克品牌分类页面。


签约明星

       作为当今体育用品产业的龙头老大,耐克麾下的都是顶级球星。与其他二三线品牌不同,耐克公司挑选明星作为其代言的眼光都是独具特色的,并且在签约之后都是有其完整而长远的规划与营销策略在支持的。可以说,耐克与明星的结合,是一种强强联合的互利双赢。

       具体内容请参见耐克签约明星页面。


标志

       NIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,易读易记,很能叫得响耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。Nike公司通常把它叫做“Swoosh标识”,形容跑步速度像飞行速度,“嗖”的一声,运动员已飞了出去,标识就像是声音留下的痕迹,同时也是运动鞋的抽象表现。

       具体内容请参见耐克标志(Swoosh)页面。


广告

       耐克作为一个后起的品牌,之所以能够在短短三四十年间就超过阿迪达斯、匡威等原先的世界知名体育品牌而独占鳌头,与其精准而恰当的广告宣传策略是密不可分的。所以,在分析耐克品牌的时候,其广告投放内容、定位、策略等都是值得重视的。

       具体内容参见耐克广告页面。